Chiến dịch truyền thông sáng tạo
Dành cho dự án phát triển xã hội
Truyền thông đóng vai trò quan trọng trọng lan tỏa các thông điệp tích cực của các dự án phát triển xã hội. Từ đó, các dự án tạo thay đổi đến nhận thức và hành vi của đối tượng mục tiêu.
Sức mạnh của
sáng tạo
“There is no doubt that creativity is the most important human resource of all.
Without creativity, there would be no progress, and we would be forever repeating the same patterns.”
- Edward de Bono -
Sáng tạo là chìa khóa giúp giải quyết các vấn đề xã hội hiệu quả. Qua truyền thông, chúng tôi áp dụng năng lực sáng tạo hướng đến tạo tác động xã hội.
Đồng thời, sáng tạo giúp tiết kiệm ngân sách và chi phí truyền thông của dự án. Những ý tưởng hay và hình ảnh hấp dẫn có thể ảnh hưởng đến hàng triệu người mà không cần đến quảng cáo.
Sáng tạo trong truyền thông
khởi nguồn từ thông điệp
Chiến dịch "Giữ rừng nguyên vẹn - Tái hẹn Sao la"
thực hiện bởi Thăng Creative Agency và WWF-Việt Nam
Những chiến dịch truyền thông sử dụng thông điệp sáng tạo dễ tác động đến cảm xúc và khiến công chúng ghi nhớ lâu hơn.
Dựa vào thông điệp truyền thông, những thiết kế sáng tạo là chìa khóa để có sự chú ý của công chúng. Giữa "biển" thông tin mà mỗi người chúng ta tiếp nhận mỗi ngày, sự khác biệt của sáng tạo là chìa khóa của sự thành công.
1
2
3
Sáng tạo trong truyền thông khởi nguồn từ thông điệp
.png)
Chiến dịch Vẻ đẹp thật sự
Sáng tạo trong truyền thông tiếp tục được thể hiện ở cách kể chuyện hấp dẫn, khơi gợi được cảm xúc từ người xem với vấn đề xã hội. Sự kết nối cảm xúc này giúp người xem không chỉ biết đến thông điệp, mà còn đồng cảm và dễ dàng chia sẻ đến những người xung quanh.
1
2
3
Sáng tạo trong truyền thông khởi nguồn từ thông điệp
Các chiến dịch truyền thông sáng tạo của các thương hiệu và tổ chức đạt được lượng tương tác tự nhiên đáng kể.
Nhờ sự chia sẻ tự nhiên đó, sáng tạo giúp chiến dịch truyền thông tiết kiệm ngân sách vào quảng cáo hay booking. ĐIều này là lợi ích quan trọng đối với những chiến dịch truyền thông có nguồn lực hạn chế.
1
2
3
Sáng tạo trong truyền thông khởi nguồn từ thông điệp
Nhờ sự chia sẻ tự nhiên đó, sáng tạo giúp chiến dịch truyền thông tiết kiệm ngân sách vào quảng cáo hay booking. ĐIều này là lợi ích quan trọng đối với những chiến dịch truyền thông có nguồn lực hạn chế.
Các chiến dịch truyền thông sáng tạo của các thương hiệu và tổ chức đạt được lượng tương tác tự nhiên đáng kể.
Sáng tạo trong truyền thông khởi nguồn từ thông điệp
Sáng tạo trong truyền thông tiếp tục được thể hiện ở cách kể chuyện hấp dẫn, khơi gợi được cảm xúc từ người xem với vấn đề xã hội. Sự kết nối cảm xúc này giúp người xem không chỉ biết đến thông điệp, mà còn đồng cảm và dễ dàng chia sẻ đến những người xung quanh.
Chiến dịch Vẻ đẹp thật sự
Sáng tạo trong truyền thông khởi nguồn từ thông điệp
Những chiến dịch truyền thông sử dụng thông điệp sáng tạo dễ tác động đến cảm xúc và khiến công chúng ghi nhớ lâu hơn.
Dựa vào thông điệp truyền thông, những thiết kế sáng tạo là chìa khóa để có sự chú ý của công chúng. Giữa "biển" thông tin mà mỗi người chúng ta tiếp nhận mỗi ngày, sự khác biệt của sáng tạo là chìa khóa của sự thành công.
Chiến dịch "Giữ rừng nguyên vẹn - Tái hẹn Sao la"
thực hiện bởi Thăng Creative Agency và WWF-Việt Nam
Sáng tạo trong truyền thông
khởi nguồn từ thông điệp
Những chiến dịch truyền thông sử dụng thông điệp sáng tạo dễ tác động đến cảm xúc và khiến công chúng ghi nhớ lâu hơn.
Dựa vào thông điệp truyền thông, những thiết kế sáng tạo là chìa khóa để có sự chú ý của công chúng. Giữa "biển" thông tin mà mỗi người chúng ta tiếp nhận mỗi ngày, sự khác biệt của sáng tạo là chìa khóa của sự thành công.
Các chiến dịch truyền thông sáng tạo của các thương hiệu và tổ chức đạt được lượng tương tác tự nhiên đáng kể.
Sáng tạo trong truyền thông tiếp tục được thể hiện ở cách kể chuyện hấp dẫn, khơi gợi được cảm xúc từ người xem với vấn đề xã hội. Sự kết nối cảm xúc này giúp người xem không chỉ biết đến thông điệp, mà còn đồng cảm và dễ dàng chia sẻ đến những người xung quanh.
Chiến dịch Vẻ đẹp thật sự
(Nguồn: Dove)
Nhờ sự chia sẻ tự nhiên đó, sáng tạo giúp chiến dịch truyền thông tiết kiệm ngân sách vào quảng cáo hay booking. ĐIều này là lợi ích quan trọng đối với những chiến dịch truyền thông có nguồn lực hạn chế.
Các chiến dịch truyền thông sáng tạo của các thương hiệu và tổ chức đạt được lượng tương tác tự nhiên đáng kể.
Áp dụng sáng tạo giải quyết
vấn đề xã hội:
Chiến dịch truyền thông sáng tạo
Để tận dụng sức mạnh trên, sáng tạo cần có các yếu tố:
mục tiêu rõ ràng và định hướng truyền thông phù hợp.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo là là sự cân bằng của các yếu tố đó.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo là gì?
Chiến dịch truyền thông sáng tạo là một chuỗi các hoạt động truyền thông có ý tưởng sáng tạo đồng nhất, được lên kế hoạch, hướng đến nhóm đối tượng cụ thể, trong một khoảng thời gian nhất định, nhằm hướng đến một hoặc vài mục tiêu rõ ràng.
1
2
3
.png)
01
Lợi ích
Tối ưu với ngân sách hạn chế
Hạn chế trong ngân sách không giới hạn sự sáng tạo của chiến dịch truyền thông mà giúp chúng rõ ràng hơn trong triển khai.
Nhờ Concept sáng tạo, dự án loại bỏ được những nỗ lực truyền thông không phù hợp hoặc đưa ra lựa chọn hoạt động tối ưu với ngân sách hạn chế.
Với những chiến dịch có không nhiều ngân sách cho truyền thông, Concept sáng tạo có thể tận dụng sự lan tỏa từ cộng đồng thông qua mạng xã hội, tổ nhóm cộng đồng và các đối tác.
Cậu chuyện về người lao động di cư được lan tỏa trên Facebook và nhận được nhiều tương tác tích cực từ cộng đồng trong chiến dịch Xóm di cư. Nguồn: Viện Light và
Thăng Creative Agency.
1
2
3
02
Lợi ích
Hiệu quả trong nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi
Hiệu quả về nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi đến từ tính đồng nhất và tập trung trong thông điệp và hình ảnh của toàn bộ các hoạt động trong chiến dịch.
Sự tập trung và lặp lại này dựa trên Concept sáng tạo giúp quá trình nhận thức và thay đổi hành vi của đổi tượng mục tiêu diễn ra nhanh hơn. Quá đó, rút ngắn thời gian đạt được mục tiêu của dự án.
Thông điệp truyền thông "Nói không với rác nhựa - lưu lại dấu tay xanh" kết hợp với giỏ đồ lễ xanh và thử thách dấu tay xanh nhận được sự ủng hộ của 85% du khách và có hơn 6,000 giỏ lễ xanh được sử dụng chỉ trong 1 tháng từ ngày phát động.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi sử dụng đồ lễ không chứa nhựa dùng 1 lần tại Côn Đảo.
Chiến dịch do WWF-Việt Nam, BQL Khu du lịch Quốc gia Côn Đảo và Thăng Creative Agency thực hiện.
1
2
3
03
Lợi ích
Đo lường hiệu quả truyền thông rõ ràng
Chiến dịch truyền thông có khả năng đo đếm hiệu quả rõ ràng hơn so với thực hiện riêng lẻ từng hoạt động truyền thông.
Thay vì chỉ dừng lại ở thống kê số lượng người tham gia sự kiện hay số lượt tiếp cận qua mạng xã hội, chiến dịch truyền thông với mục tiêu và kế hoạch rõ ràng giúp đo đếm được nhiều chỉ số. Từ đó, xác định rõ hơn tác động trong thay đổi nhận thức và hành vi.
Thông điệp truyền thông "cho trẻ bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu" được truyền tải qua chiến dịch truyền thông giúp tỉ lệ các bà mẹ Việt Nam ở nhũng khu vực được truyền thông cho con bú sữa mẹ tăng từ 22% lên 58% chỉ sau 1 năm triển khai (số liệu từ Alive and Thrive, 2012)
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi sử dụng đồ lễ không chứa nhựa dùng 1 lần tại Côn Đảo.
Chiến dịch do WWF-Việt Nam, BQL Khu du lịch Qu ốc gia Côn Đảo và Thăng Creative Agency thực hiện.
Vì sao các dự án phát triển xã hội nên thực hiện chiến dịch truyền thông sáng tạo?
Lợi ích của triển khai chiến dịch truyền thông thay vì thực hiện riêng lẻ các hoạt động:
.png)
Lợi ích
01
Tối ưu với ngân sách hạn chế
Hạn chế trong ngân sách không giới hạn sự sáng tạo của chiến dịch truyền thông mà giúp chúng rõ ràng hơn trong triển khai.
Nhờ Concept sáng tạo, dự án loại bỏ được những nỗ lực truyền thông không phù hợp hoặc đưa ra lựa chọn hoạt động tối ưu với ngân sách hạn chế.
Với những chiến dịch có không nhiều ngân sách cho truyền thông, Concept sáng tạo có thể tận dụng sự lan tỏa từ cộng đồng thông qua mạng xã hội, tổ nhóm cộng đồng và các đối tác.
Cậu chuyện về người lao động di cư được lan tỏa trên Facebook và nhận được nhiều tương tác tích cực từ cộng đồng trong chiến dịch Xóm di cư. Nguồn: Viện Light và Thăng Creative Agency.
Lợi ích
02
Hiệu quả trong nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi
Hiệu quả về nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi đến từ tính đồng nhất và tập trung trong thông điệp và hình ảnh của toàn bộ các hoạt động trong chiến dịch.
Sự tập trung và lặp lại này dựa trên Concept sáng tạo giúp quá trình nhận thức và thay đổi hành vi của đổi tượng mục tiêu diễn ra nhanh hơn. Quá đó, rút ngắn thời gian đạt được mục tiêu của dự án.
Thông điệp truyền thông "Nói không với rác nhựa - lưu lại dấu tay xanh" kết hợp với giỏ đồ lễ xanh và thử thách dấu tay xanh nhận được sự ủng hộ của 85% du khách và có hơn 6,000 giỏ lễ xanh được sử dụng chỉ trong 1 tháng từ ngày phát động.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi sử dụng đồ lễ không chứa nhựa dùng 1 lần tại Côn Đảo.
Chiến dịch do WWF-Việt Nam, BQL Khu du lịch Quốc gia Côn Đảo và Thăng Creative Agency thực hiện.
Lợi ích
03
Đo lường hiệu quả truyền thông rõ ràng
Chiến dịch truyền thông có khả năng đo đếm hiệu quả rõ ràng hơn so với thực hiện riêng lẻ từng hoạt động truyền thông.
Thay vì chỉ dừng lại ở thống kê số lượng người tham gia sự kiện hay số lượt tiếp cận qua mạng xã hội, chiến dịch truyền thông với mục tiêu và kế hoạch rõ ràng giúp đo đếm được nhiều chỉ số. Từ đó, xác định rõ hơn tác động trong thay đổi nhận thức và hành vi.
Thông điệp truyền thông "cho trẻ bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu" được truyền tải qua chiến dịch truyền thông giúp tỉ lệ các bà mẹ Việt Nam ở nhũng khu vực được truyền thông cho con bú sữa mẹ tăng từ 22% lên 58% chỉ sau 1 năm triển khai (số liệu từ Alive and Thrive, 2012)
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi cho con bú sữa mẹ. Nguồn: Alive and Thrive.
Lợi ích
01
Tối ưu với ngân sách hạn chế
Hạn chế trong ngân sách không giới hạn sự sáng tạo của chiến dịch truyền thông mà giúp chúng rõ ràng hơn trong triển khai.
Nhờ Concept sáng tạo, dự án loại bỏ được những nỗ lực truyền thông không phù hợp hoặc đưa ra lựa chọn hoạt động tối ưu với ngân sách hạn chế.
Với những chiến dịch có không nhiều ngân sách cho truyền thông, Concept sáng tạo có thể tận dụng sự lan tỏa từ cộng đồng thông qua mạng xã hội, tổ nhóm cộng đồng và các đối tác.
Cậu chuyện về người lao động di cư được lan tỏa trên Facebook và nhận được nhiều tương tác tích cực từ cộng đồng trong chiến dịch Xóm di cư. Nguồn: Viện Light và Thăng Creative Agency.
01
Lợi ích
Tối ưu với ngân sách hạn chế
Hạn chế trong ngân sách không giới hạn sự sáng tạo của chiến dịch truyền thông mà giúp chúng rõ ràng hơn trong triển khai.
Nhờ Concept sáng tạo, dự án loại bỏ được những nỗ lực truyền thông không phù hợp hoặc đưa ra lựa chọn hoạt động tối ưu với ngân sách hạn chế.
Với những chiến dịch có không nhiều ngân sách cho truyền thông, Concept sáng tạo có thể tận dụng sự lan tỏa từ cộng đồng thông qua mạng xã hội, tổ nhóm cộng đồng và các đối tác.
Cậu chuyện về người lao động di cư được lan tỏa trên Facebook và nhận được nhiều tương tác tích cực từ cộng đồng trong chiến dịch Xóm di cư. Nguồn: Viện Light và
Thăng Creative Agency.
Lợi ích
02
Hiệu quả trong nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi
Hiệu quả về nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi đến từ tính đồng nhất và tập trung trong thông điệp và hình ảnh của toàn bộ các hoạt động trong chiến dịch.
Sự tập trung và lặp lại này dựa trên Concept sáng tạo giúp quá trình nhận thức và thay đổi hành vi của đổi tượng mục tiêu diễn ra nhanh hơn. Quá đó, rút ngắn thời gian đạt được mục tiêu của dự án.
Thông điệp truyền thông "Nói không với rác nhựa - lưu lại dấu tay xanh" kết hợp với giỏ đồ lễ xanh và thử thách dấu tay xanh nhận được sự ủng hộ của 85% du khách và có hơn 6,000 giỏ lễ xanh được sử dụng chỉ trong 1 tháng từ ngày phát động.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi sử dụng đồ lễ không chứa nhựa dùng 1 lần tại Côn Đảo.
Chiến dịch do WWF-Việt Nam, BQL Khu du lịch Quốc gia Côn Đảo và Thăng Creative Agency thực hiện.
02
Lợi ích
Hiệu quả trong nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi
Hiệu quả về nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi đến từ tính đồng nhất và tập trung trong thông điệp và hình ảnh của toàn bộ các hoạt động trong chiến dịch.
Sự tập trung và lặp lại này dựa trên Concept sáng tạo giúp quá trình nhận thức và thay đổi hành vi của đổi tượng mục tiêu diễn ra nhanh hơn. Quá đó, rút ngắn thời gian đạt được mục tiêu của dự án.
Thông điệp truyền thông "Nói không với rác nhựa - lưu lại dấu tay xanh" kết hợp với giỏ đồ lễ xanh và thử thách dấu tay xanh nhận được sự ủng hộ của 85% du khách và có hơn 6,000 giỏ lễ xanh được sử dụng chỉ trong 1 tháng từ ngày phát động.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi sử dụng đồ lễ không chứa nhựa dùng 1 lần tại Côn Đảo.
Chiến dịch do WWF-Việt Nam, BQL Khu du lịch Quốc gia Côn Đảo và Thăng Creative Agency thực hiện.
Lợi ích
03
Đo lường hiệu quả truyền thông rõ ràng
Chiến dịch truyền thông có khả năng đo đếm hiệu quả rõ ràng hơn so với thực hiện riêng lẻ từng hoạt động truyền thông.
Thay vì chỉ dừng lại ở thống kê số lượng người tham gia sự kiện hay số lượt tiếp cận qua mạng xã hội, chiến dịch truyền thông với mục tiêu và kế hoạch rõ ràng giúp đo đếm được nhiều chỉ số. Từ đó, xác định rõ hơn tác động trong thay đổi nhận thức và hành vi.
Thông điệp truyền thông "cho trẻ bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu" được truyền tải qua chiến dịch truyền thông giúp tỉ lệ các bà mẹ Việt Nam ở nhũng khu vực được truyền thông cho con bú sữa mẹ tăng từ 22% lên 58% chỉ sau 1 năm triển khai (số liệu từ Alive and Thrive, 2012)
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi cho con bú sữa mẹ. Nguồn: Alive and Thrive.
03
Lợi ích
Đo lường hiệu quả truyền thông rõ ràng
Chiến dịch truyền thông có khả năng đo đếm hiệu quả rõ ràng hơn so với thực hiện riêng lẻ từng hoạt động truyền thông.
Thay vì chỉ dừng lại ở thống kê số lượng người tham gia sự kiện hay số lượt tiếp cận qua mạng xã hội, chiến dịch truyền thông với mục tiêu và kế hoạch rõ ràng giúp đo đếm được nhiều chỉ số. Từ đó, xác định rõ hơn tác động trong thay đổi nhận thức và hành vi.
Thông điệp truyền thông "cho trẻ bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu" được truyền tải qua chiến dịch truyền thông giúp tỉ lệ các bà mẹ Việt Nam ở nhũng khu vực được truyền thông cho con bú sữa mẹ tăng từ 22% lên 58% chỉ sau 1 năm triển khai (số liệu từ Alive and Thrive, 2012)
Chiến dịch truyền thông sáng tạo thay đổi hành vi sử dụng đồ lễ không chứa nhựa dùng 1 lần tại Côn Đảo.
Chiến dịch do WWF-Việt Nam, BQL Khu du lịch Quốc gia Côn Đảo và Thăng Creative Agency thực hiện.
Các loại chiến dịch truyền thông sáng tạo?
Các loại chiến dịch truyền thông có thể được phân chia theo mục tiêu:
Chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức
Chiến dịch truyền thông thay đổi hành vi
Chiến dịch truyền thông vận động chính sách
Chiến dịch truyền thông gây quỹ cộng đồng
Chiến dịch truyền thông phát triển thương hiệu cho tổ chức.
Ngoài ra, chiến dịch truyền thông có thể được phân loại theo kênh truyền thông:
Chiến dịch truyền thông cộng đồng
Chiến dịch truyền thông mạng xã hội
Chiến dịch truyền thông quan hệ công chúng
Chiến dịch truyền thông qua truyền miệng
Chiến dịch truyền thông du kích
Chiến dịch quan hệ đối tác
Các bước xây dựng chiến dịch
truyền thông sáng tạo
Xác định mục tiêu truyền thông là điểm đầu tiên cần thực hiện khi xây dựng một chiến dịch truyền thông cho dự án phát triển xã hội.
Những mục tiêu này gắn liền với bối cảnh xã hội, đối tượng mục tiêu, chiến lược tổng thể của dự án và mục tiêu của chiến dịch. Có 3 loại mục tiêu truyền thông cần xác định trong một chiến dịch:
Những thông tin dự án muốn tượng mục tiêu tiếp cận hoặc thấu hiểu. Đây có thể là những thông tin đối tượng mục tiêu không được tiếp cận hoặc không được họ chú ý đến.
Mục tiêu kiến thức
Ví dụ: Các bà mẹ biết rằng sữa mẹ cung cấp đủ dinh dưỡng và nước cho con trong 6 tháng đầu, do đó con không cần uống thêm nước hoặc ăn các thực phẩm khác.
Mục tiêu niềm tin
Điều dự án muốn đối tượng mục tiêu tin sau khi thực hiện chiến dịch truyền thông.
Ví dụ: Các bà mẹ tin tưởng cho con bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu là điều tốt nhất giúp con phát triển toàn diện.
Ví dụ: Các bà mẹ cho con bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu.
Những hành vi, hành đ ộng dự án muốn đối tượng mục tiêu thực hiện trong và sau khi hoàn thành chiến dịch.
Mục tiêu hành vi
Song song với kế hoạch truyền thông, chúng tôi phát triển định hướng sáng tạo cho chiến dịch, bao gồm:
.png)
Ý tưởng sáng tạo
kết nối toàn bộ các yếu tố sáng tạo trong chiến dịch.
Thông điệp truyền thông (key message)
gần gũi và dễ hiểu với đối tượng mục tiêu.
Hình ảnh chủ đạo (key visual)
thể hiện thông điệp truyền thông và phong cách của các các ấn phẩm truyền thông của chiến dịch. Hình ảnh chủ đạo nổi bật, dễ nhớ và có thể sử dụng xuyên suốt thời gian thực hiện chiến dịch truyền thông.
Định hướng hình ảnh và nội dung
cho các sản phẩm truyền thông.
Định hướng sáng tạo
Art Direction của chiến dịch truyền thông thay đổi hành vi sử dụng nhựa dùng 1 lần trong du lịch tại Côn Đảo.
Dựa trên mục tiêu truyền thông và đối tượng mục tiêu, chúng tôi xây dựng kế hoạch triển khai chiến dịch bao gồm:
Kế hoạch triển khai
Các hoạt động truyền thông cần triển khai
Các điểm chạm truyền thông
Các nguồn phát và kênh truyền thông phù hợp
Thời gian và ngân sách cho các hoạt động truyền thông
Phương pháp đo lường hiệu quả và KPI của chiến dịch
Song song với kế hoạch truyền thông, chúng tôi phát triển định hướng sáng tạo cho chiến dịch, bao gồm:
Sản xuất các ấn phẩm truyền thông (nội dung, hình ảnh, video)
Tiếp nhận các nhận xét từ đối tác và chỉnh sửa, thử nghiệm ấn phẩm truyền thông.
Chuẩn bị kịch bản và các điều kiện tổ chức hoạt động trực tiếp (sự kiện, tọa đàm, ấn phẩm lắp đặt).
Phối hợp với các đối tác truyền thông phù hợp (báo chí, truyền hình, người nổi tiếng).
Chuẩn bị tài khoản quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến.
Khi đã hoàn thành quá trình chuẩn bị, chúng tôi phối hợp với các đối tác khởi động và triển khai các hoạt động truyền thông theo kế hoạch.
Xuyên suốt quá trình thực hiện chiến dịch, chúng tôi quản lý các hoạt động và tối ưu hiệu quả truyền thông nhằm đạt được mục tiêu truyền thông và KPI.Sau khi hoàn thành chiến dịch truyền thông, chúng tôi thực hiện đo đếm hiệu quả thực tế so với kế hoạch ban đầu.
Các thông tin từ những hoạt động trong chiến dịch được thu thập và phân tích trong báo cáo tổng kết chiến dịch.
Từ đó chúng tôi đưa ra các đề xuất và khuyến nghị cho các chiến dịch truyền thông tiếp theo.
Xác định mục tiêu truyền thông là điểm đầu tiên cần thực hiện khi xây dựng một chiến dịch truyền thông cho dự án phát triển xã hội.
Những mục tiêu này gắn liền với bối cảnh xã hội, đối tượng mục tiêu, chiến lược tổng thể của dự án và mục tiêu của chiến dịch. Có 3 loại mục tiêu truyền thông cần xác định trong một chiến dịch:
Những hành vi, hành động dự án muốn đối tượng mục tiêu thực hiện trong và sau khi hoàn thành chiến dịch.
Ví dụ: Các bà mẹ cho con bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu.
Những thông tin dự án muốn tượng mục tiêu tiếp cận hoặc thấu hiểu. Đây có thể là những thông tin đối tượng mục tiêu không được tiếp cận hoặc không được họ chú ý đến.
Ví dụ: Các bà mẹ biết rằng sữa mẹ cung cấp đủ dinh dưỡng và nước cho con trong 6 tháng đầu, do đó con không cần uống thêm nước hoặc ăn các thực phẩm khác.
.png)
Điều dự án muốn đối tượng mục tiêu tin sau khi thực hiện chiến dịch truyền thông.
Ví dụ: Các bà mẹ tin tưởng cho con bú sữa mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu là điều tốt nhất giúp con phát triển toàn diện.
Song song với kế hoạch truyền thông, chúng tôi phát triển định hướng sáng tạo cho chiến dịch, bao gồm:
Định hướng sáng tạo
kết nối toàn bộ các yếu tố sáng tạo trong chiến dịch.
gần gũi và dễ hiểu với đối tượng mục tiêu.
thể hiện thông điệp truyền thông và phong cách của các các ấn phẩm truyền thông của chiến dịch. Hình ảnh chủ đạo nổi bật, dễ nhớ và có thể sử dụng xuyên suốt thời gian thực hiện chiến dịch truyền thông.
cho các sản phẩm truyền thông.
.png)
Art Direction của chiến dịch truyền thông thay đổi hành vi sử dụng nhựa dùng 1 lần trong du lịch tại Côn Đảo.
Dựa trên mục tiêu truyền thông và đối tượng mục tiêu, chúng tôi xây dựng kế hoạch triển khai chiến dịch bao gồm:
Kế hoạch triển khai
.png)
Các điểm chạm truyền thông
Các nguồn phát và kênh truyền thông phù hợp
Các hoạt động truyền thông cần triển khai
Thời gian và ngân sách cho các hoạt động truyền thông
Phương pháp đo lường hiệu quả và KPI của chiến dịch
Sau khi thống nhất kế hoạch và định hướng sáng tạo, chúng tôi phối hợp cùng dự án và các đối tác chuẩn bị cho chiến dịch, bao gồm các công việc:
Sản xuất các ấn phẩm truyền thông (nội dung, hình ảnh, video)
Tiếp nhận các nhận xét từ đối tác và chỉnh sửa, thử nghiệm ấn phẩm truyền thông.
Chuẩn bị kịch bản và các điều kiện tổ chức hoạt động trực tiếp (sự kiện, tọa đàm, ấn phẩm lắp đặt).
Phối hợp với các đối tác truyền thông phù hợp (báo chí, truyền hình, người n ổi tiếng).
Chuẩn bị tài khoản quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến.
Khi đã hoàn thành quá trình chuẩn bị, chúng tôi phối hợp với các đối tác khởi động và triển khai các hoạt động truyền thông theo kế hoạch.
Xuyên suốt quá trình thực hiện chiến dịch, chúng tôi quản lý các hoạt động và tối ưu hiệu quả truyền thông nhằm đạt được mục tiêu truyền thông và KPI.Sau khi hoàn thành chiến dịch truyền thông, chúng tôi thực hiện đo đếm hiệu quả thực tế so với kế hoạch ban đầu.
Các thông tin từ những hoạt động trong chiến dịch được thu thập và phân tích trong báo cáo tổng kết chiến dịch.
Từ đó chúng tôi đưa ra các đề xuất và khuyến nghị cho các chiến dịch truyền thông tiếp theo..png)
